Instagram тестирует видео до 90 минут: что изменится в продвижении в 2027 году?

Instagram готовится к новому этапу развития видеоконтента. 26 октября 2026 года платформа объявила о тестировании Features — формата горизонтальных видео продолжительностью до 90 минут. Нововведение позволит авторам публиковать полноценные интервью, подкасты, образовательные ролики и развлекательные программы.

Для блогеров, брендов и SMM-специалистов это важный сигнал. Instagram постепенно выходит за рамки коротких Reels и усиливает конкуренцию с YouTube. Но означает ли это, что длинные видео станут новым инструментом продвижения в 2027 году? Разберемся, что уже известно и к каким изменениям стоит готовиться.

Главное за 30 секунд

• Новый формат: Instagram тестирует Features — горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут.
• Доступность: функция пока доступна ограниченному количеству авторов, включая участников тестирования в США и Бразилии.
• Продвижение: короткие Reels можно связывать с полноценными видео, помогая зрителям переходить к подробному контенту.
• Прогноз на 2027 год: длинные видео могут расширить возможности контент-маркетинга, но изменение алгоритмов Instagram пока не подтверждено.

Что известно о видео до 90 минут в Instagram?

Features — экспериментальный формат Instagram, предназначенный для публикации длинных горизонтальных видео. Его основная задача — дать авторам возможность размещать полноценный контент внутри социальной сети, не перенаправляя аудиторию на сторонние видеоплатформы.

О запуске тестирования 26 октября 2026 года сообщил TechCrunch. По данным издания, Instagram рассматривает новый формат как возможность привлечь авторов, работающих с длинными видео.

Как работает Instagram Features?

Главная особенность Features — сочетание коротких и длинных роликов. Автор может опубликовать небольшой фрагмент в Reels и связать его с полной версией видео. Пользователь получает возможность продолжить просмотр, не покидая Instagram.

Такой подход особенно интересен создателям подкастов, интервью, обучающих курсов и тематических видеоблогов.

Издание The Verge отмечает, что Instagram стремится сделать короткие и длинные видео взаимодополняющими форматами.

При этом Features остается экспериментом. На 2 ноября 2026 года Instagram не объявил дату глобального запуска и не подтвердил, что новый формат станет доступен всем пользователям.

Как длинные видео могут изменить продвижение Instagram в 2027 году?

Если Instagram расширит доступ к Features, продвижение аккаунтов может стать более разнообразным. Короткие ролики продолжат привлекать внимание, а длинные видео помогут подробнее раскрывать темы, демонстрировать экспертизу и выстраивать отношения с аудиторией.

1. Удержание аудитории станет еще важнее

Для длинного видео недостаточно заинтересовать зрителя в первые секунды. Необходимо поддерживать внимание на протяжении всего просмотра.

Поэтому авторам стоит уделять больше внимания структуре ролика: сильному вступлению, логичным смысловым блокам, динамике повествования и полезности материала.

Однако важно различать продолжительность видео и качество просмотра. Ролик длительностью 40 минут не обязательно эффективнее двухминутного Reels. Значение имеют поведение аудитории и способность контента решать конкретную задачу зрителя.

2. Reels могут стать источником аудитории для длинных видео

Один из наиболее перспективных сценариев — использовать Reels как короткий анонс полноценного выпуска.

Например, эксперт публикует 45-секундный фрагмент интервью, а заинтересованные зрители переходят к полной беседе. Для бизнеса аналогичная схема подходит для обзоров продуктов, демонстраций услуг и образовательного контента.

При этом продвижение коротких видео останется самостоятельной задачей. Если бренд хочет привлечь внимание к анонсу, он может рассмотреть инструменты увеличения просмотров Instagram Reels от PRMotion. Важно учитывать, что дополнительные просмотры сами по себе не гарантируют органического охвата, удержания или переходов к полному видео.

3. Экспертный контент получит больше возможностей

Длинные видео подходят для материалов, которые сложно качественно раскрыть за одну-две минуты. Например:

• подробных инструкций и мастер-классов;
• интервью с отраслевыми экспертами;
• обзоров продуктов и демонстраций возможностей;
• разборов кейсов и результатов маркетинговых кампаний;
• видеоподкастов и образовательных программ.

Для компаний это возможность не просто получать просмотры, а формировать доверие и объяснять ценность своих продуктов.

4. Конкуренция с YouTube усилится

Instagram уже предпринимал попытки развивать длинные видео, включая IGTV. Теперь платформа тестирует новый подход, в котором короткие ролики помогают зрителям находить полноценные выпуски.

Как сообщает 9to5Mac, Features ориентирован в том числе на авторов подкастов и другого длинного контента.

Однако говорить о полноценной конкуренции с YouTube в сфере монетизации пока преждевременно. У Instagram нет объявленной для Features программы распределения рекламного дохода, сопоставимой с YouTube.

Reels или длинные видео: что лучше для продвижения?

У коротких Reels и длинных Features разные задачи. Первый формат удобен для быстрого знакомства с контентом, второй — для подробного раскрытия темы. При доступности Features оптимальной может стать стратегия их совместного использования.

Вывод: Reels и Features не обязательно будут конкурировать между собой. Короткие ролики могут привлекать новых зрителей, а длинные — помогать превращать первоначальный интерес в более глубокое знакомство с автором или брендом.

Как подготовить Instagram-аккаунт к новым форматам?

Ждать глобального запуска Features необязательно. Уже сейчас можно улучшить видеостратегию, чтобы эффективнее работать с разными форматами контента в 2027 году.

1. Анализируйте удержание и вовлеченность

Изучайте статистику доступных видеопубликаций: просмотры, время просмотра, сохранения, репосты и реакции. Сравнивайте ролики одной тематики, чтобы понять, какие сюжеты действительно интересны аудитории.

2. Экспериментируйте с продолжительностью

Не увеличивайте длительность видео только ради нового формата. Проверяйте разные варианты подачи: короткий совет, трехминутный разбор, подробный обучающий выпуск.

Продолжительность должна соответствовать сложности темы и ожиданиям зрителя.

3. Создавайте сильное начало видео

В первые секунды объясняйте, какую пользу получит пользователь. Вместо долгого вступления сразу обозначьте проблему, интересный факт или результат, который будет раскрыт в ролике.

Для длинных выпусков полезно заранее продумать последовательность смысловых блоков.

4. Используйте элементы Instagram SEO

Добавляйте понятные заголовки, тематические ключевые слова в описания, субтитры и релевантные формулировки внутри видео. Это помогает пользователям понять содержание публикации и делает контент удобнее для поиска и просмотра.

Не стоит перегружать описание одинаковыми ключевыми словами. Приоритет — ясность, соответствие теме и полезность для аудитории.

5. Сочетайте органическое продвижение с дополнительными инструментами

Качественный контент, регулярные публикации и работа с аудиторией остаются основой продвижения Instagram. Дополнительные инструменты могут использоваться для отдельных маркетинговых задач, но не заменяют полноценную SMM-стратегию.

Например, PRMotion предлагает услуги увеличения просмотров видео Instagram. Перед использованием важно изучить условия, возможные ограничения и риски искусственного увеличения показателей. Такие услуги не подтверждают реальный интерес аудитории и не гарантируют попадания в рекомендации.

Какие показатели продвижения Instagram стоит отслеживать в 2027 году?

Оценивать эффективность видеоконтента только по общему количеству просмотров недостаточно. Для разных задач нужны разные метрики.

• Охват: сколько уникальных аккаунтов увидели публикацию.
• Время просмотра: насколько долго зрители взаимодействуют с видео.
• Удержание: на каких моментах пользователи прекращают просмотр.
• Сохранения и репосты: насколько материал полезен или интересен аудитории.
• Переходы в профиль: вызывает ли видео интерес к автору или бренду.
• Конверсии: приводит ли контент к подпискам, обращениям и другим целевым действиям.

При анализе важно учитывать не только абсолютные значения, но и соотношения показателей. Например, высокий охват при низком удержании может означать, что заголовок привлек внимание, но содержание не оправдало ожиданий.

Для Features набор доступных метрик и особенности их отображения могут измениться после расширения тестирования. Поэтому прогнозы о ранжировании длинных видео пока следует воспринимать как гипотезы.